Nu-i așa că e frustrant? Te trezești dimineața, îți bei cafeaua, verifici rapid cum se mișcă site-ul tău și, bam, dai peste o grămadă de link-uri ciudate, venite parcă de nicăieri.
Link-uri de pe tot felul de site-uri dubioase, de cele mai multe ori scrise în alte limbi, care nu au nicio, dar absolut nicio legătură cu ceea ce faci tu. Și, normal, prima întrebare care îți apare în minte e: „Oare Google le vede? Oare îmi afectează asta poziția în căutări? Și, mai ales, ce naiba ar trebui să fac eu acum?”
Ei bine, dacă ai trecut măcar o dată prin situația asta, știi deja despre ce vorbesc. E un sentiment destul de neplăcut, recunosc. Am văzut de-a lungul anilor tot felul de scenarii, de la atacuri de tip „negative SEO” orchestrate de competitori rău intenționați, până la link-uri spam care, pur și simplu, apar ca niște ciuperci după ploaie. Și de fiecare dată, prima ta reacție e să te panichezi.
Dar, hai să fim sinceri, panica nu ajută la nimic. Mai bine respirăm adânc și ne uităm la soluția pe care o avem la îndemână, iar soluția se numește Disavow Tool, adică instrumentul de dezavuare a link-urilor, care face parte din Google Search Console. Și exact despre asta o să vorbim azi, în detaliu, ca între prieteni, nu ca la o conferință plictisitoare.
Marea dilemă: Când și de ce să raportezi link-uri spam?
Aici e o întreagă dezbatere, o chestiune pe care am auzit-o discutată în nenumărate rânduri, cu opinii care mai de care mai ciudate. Unii spun să ignori pur și simplu, că Google e suficient de deștept să facă singur curățenie.
Alții, dimpotrivă, sunt de părere că ar trebui să te apuci de disavow la orice link care ți se pare suspect. Cred că adevărul, ca de obicei, se află undeva la mijloc.
Înainte să intrăm în subiectul principal, trebuie să înțelegem un lucru esențial: scopul tău principal nu e să-ți petreci zilele și nopțile curățând profilul de backlink-uri. Din ce am observat eu, Google, prin algoritmi precum Penguin, a devenit incredibil de bun la a identifica și, mai ales, a ignora link-urile de proastă calitate.
De fapt, chiar și John Mueller de la Google a spus de nenumărate ori că, în majoritatea cazurilor, nu e nevoie să faci absolut nimic. Google pur și simplu va „neutraliza” acele link-uri, adică le va trata ca și cum nu ar exista, fără să te penalizeze pe tine. E ca și cum ai avea o găleată de gunoi în fața ușii, iar Google pur și simplu o ocolește elegant și nu-i dă nicio importanță.
Și atunci, de ce mai există acest instrument de dezavuare, dacă Google e atât de inteligent, te-ai întreba? Ei bine, pentru că există situații în care, pur și simplu, ești obligat să acționezi.
Gândește-te la un scenariu în care primești o notificare clară în Search Console, o „acțiune manuală”, care te anunță că site-ul tău a fost penalizat tocmai din cauza unor link-uri nefirești. Sau poate că ai cumpărat un domeniu care a avut un trecut… tumultuos, plin de link-uri dubioase de pe vremea când era folosit pentru altceva.
Sau, și mai grav, ești victima unui atac serios de negative SEO, unde cineva îți generează mii de link-uri spam într-un timp incredibil de scurt, cu intenția clară de a-ți face rău.
În aceste cazuri, mi se pare că e o mare greșeală să te bazezi doar pe algoritm. Trebuie să te implici și tu. Aici intervine instrumentul de disavow, ca un fel de plasă de siguranță, ca o unealtă de ultimă instanță. Nu e ceva pe care să-l folosești la fiecare mizerie pe care o găsești, ci doar atunci când ești absolut convins că acele link-uri îți fac rău activ și vizibil.
Cum identifici un backlink „prost”?
Aici, cum să-ți zic, e o artă, nu doar un simplu proces. Nu e suficient să vezi un link și să-l etichetezi automat ca „spam”. Trebuie să te uiți la câteva semne clare, să ai un soi de „ochi de detectiv”. Eu, de obicei, aplic o abordare pe mai multe paliere.
În primul rând, verific sursa link-ului. E un site relevant pentru nișa mea? Are o anumită autoritate în domeniu? E un blog de calitate, scris de oameni pasionați, sau e un site de umplutură, cu conținut generat automat și o tonă de reclame agresive? Păi, dacă link-ul vine de pe un site de cazinouri rusești, iar tu vinzi pantofi de damă, cred că e destul de evident că e ceva în neregulă.
Apoi, mă uit la textul ancora (anchor text). Aici e adesea cea mai bună dovadă. Dacă textul ancora e o frază ciudată, gen „buy cheap Viagra” sau „poker online best”, și link-ul duce spre site-ul tău de pantofi, atunci e clar ca lumina zilei că e o problemă. Link-urile naturale, sincere, au texte ancora variate, care fac sens în contextul paginii.
Un alt aspect e cantitatea și viteza cu care apar link-urile. Dacă într-o singură zi primești 5.000 de backlink-uri de pe 100 de domenii diferite, toate arătând la fel de dubioase, atunci ai toate motivele să crezi că e un atac, nu o coincidență fericită. Link-urile organice, de obicei, apar într-un ritm mult mai lent și mai firesc.
Un ultim indicator, foarte util, este să te uiți la raportul de backlink-uri din Search Console. Acolo poți vedea o listă cu link-urile pe care Google le consideră ca venind spre site-ul tău.
Dacă observi o creștere bruscă și neobișnuită a numărului de link-uri, e un semnal de alarmă serios. O analiză atentă e crucială. De fapt, o idee excelentă e să faci o analiză periodică, nu doar când bănuiești că e ceva în neregulă.
Poți folosi diverse tool-uri, dar să nu uităm că o parte importantă a procesului este și ce înveți din analiza backlinkurilor competitorilor. Această informație te poate ajuta să înțelegi ce tip de link-uri funcționează în nișa ta, dar și să identifici link-uri spam care pot fi dăunătoare pentru ei și, implicit, pentru tine.
Procesul de dezavuare: Etape practice și sfaturi personale
Ok, să zicem că ai identificat o listă de link-uri care te-au convins că trebuie să acționezi. Acum, ce facem? Nu e suficient să te apuci să le raportezi la întâmplare. Din experiență, pot să spun că e musai să ai un plan clar.
Primul pas e să aduni toate link-urile dubioase într-un singur loc. Poți folosi Search Console, dar eu personal recomand să apelezi și la tool-uri dedicate de analiză a backlink-urilor, cum ar fi Ahrefs, SEMrush sau Majestic. Acestea îți oferă o imagine mult mai amplă și mai detaliată a situației.
E important să înțelegi că Search Console, în secțiunea „Link-uri”, îți arată doar o parte din link-uri, nu pe toate cele pe care Google le știe. Într-un tool de specialitate, poți filtra mult mai ușor și poți descoperi surse de spam pe care Search Console poate că le-a omis sau pur și simplu nu le-a indexat. E ca și cum ai folosi o sită mai fină.
Apoi, vine momentul crucial: crearea listei de dezavuare. Aici e un moment de mare responsabilitate, așa că trebuie să fii atent. Ai două opțiuni: să dezavuezi link-uri individuale sau să dezavuezi întregul domeniu. Eu, din ce am observat, prefer a doua variantă, pentru că, sincer, de cele mai multe ori, dacă un domeniu e spam, toate link-urile care vin de acolo sunt, la fel, spam.
E pur și simplu mai eficient. Tot ce trebuie să faci e să creezi un fișier text (.txt) simplu, în care pui, pe fiecare rând, fie link-ul complet (dacă vrei să dezavuezi doar o pagină anume), fie „domain:https://www.google.com/search?q=nume-domeniu.com” (dacă vrei să dezavuezi tot domeniul).
De exemplu, fișierul tău ar putea arăta cam așa:
# Acest fișier conține link-uri spam pe care vreau să le dezavuez
# Link-uri individuale
http://www.spam-site-dubios.com/pagina-cu-link-ul-tau
http://www.alt-site-obscur.com/pagina-cu-text-ancora-ciudat
# Domenii întregi
domain:spammy-domain-rusia.ru
domain:link-farm-obscura.xyz
Mi se pare că e foarte important să pui și un comentariu, ca să știi de ce ai dezavuat un anumit domeniu. Poate părea inutil acum, dar peste câteva luni, când te vei uita din nou pe listă, vei fi recunoscător că ai făcut asta.
Și, în final, urmează uploadarea fișierului. Acum vine partea cea mai simplă din punct de vedere tehnic. Te duci în Google Search Console, cauți „Disavow Tool” (cel mai rapid e să-l cauți direct în Google, pur și simplu), și încarci fișierul pe care l-ai creat. E un proces simplu, dar care cere maximă atenție.
O greșeală aici te poate costa. De exemplu, dacă dezavuezi un domeniu de calitate, vei pierde din autoritatea pe care o primeai de la el. Și să repari asta poate dura. Așa că, de fiecare dată, înainte să uploadezi fișierul, mai aruncă o privire, asigură-te că ești absolut sigur de ce ai inclus în listă.
Cât durează și ce se întâmplă după ce ai trimis lista?
Bun, ai trimis lista. Acum, din păcate, începe jocul de așteptare. Google nu va acționa instantaneu. Poate dura câteva săptămâni, sau chiar mai mult, până când Google va procesa fișierul și va începe să ignore acele link-uri. Nu te aștepta la rezultate imediate, mi se pare că e un mit. Impactul, oricare ar fi el, se va vedea în timp.
După ce ai trimis fișierul, Google va procesa și va „uita” de acele link-uri. Asta înseamnă că nu vor mai transfera PageRank sau autoritate către site-ul tău. Simplu, nu? Ei bine, da și nu. Nu e o garanție că site-ul tău va urca instant în ranking. E doar o măsură de igienizare, care, pe termen lung, te ajută să menții un profil de backlink-uri sănătos.
Un pic de filosofie: Prevenția e mai bună decât vindecarea
Cea mai bună abordare, după părerea mea, nu e să te apuci să dezavuezi link-uri la foc continuu, ci să previi apariția lor. Cum faci asta? Păi, în primul rând, fii foarte atent la strategia ta de link building. Evită să cumperi link-uri de pe site-uri dubioase sau de la ferme de link-uri, pentru că, mi se pare, e o rețetă sigură pentru dezastru.
Concentrează-te pe conținut de calitate, conținut care, pur și simplu, atrage link-uri naturale.
Dacă ai un site vechi, cu o istorie complicată, e posibil să ai nevoie de o curățenie generală. Dar dacă ai un site nou, începe cu dreptul. Construiește-ți un profil de backlink-uri curat și relevant încă de la început. E mult mai ușor să previi decât să repari.
Hai să fim sinceri: Google e un partener, nu un inamic. Ei vor ca noi, webmasterii, să oferim conținut de calitate și să contribuim la un web mai bun. Instrumentul de dezavuare este un fel de „punte” de comunicare cu ei, un fel de „uite, Google, nu sunt de acord cu aceste link-uri și te rog să le ignori.” E o dovadă de bună credință.
Păi și dacă nu am un atac de SEO negativ, ce fac?
Aici e o întrebare foarte bună, pe care o aud des. Dacă totul e relativ în ordine și tu doar vezi câteva link-uri spam ici și colo, nu trebuie să faci nimic. Lasă-le în pace. Google e suficient de bun la a le ignora. Să te apuci să faci un disavow „just in case” e o sabie cu două tăișuri. Poți face mai mult rău decât bine, mi se pare. Așa cum am zis, poți dezavua din greșeală un link de calitate, care chiar te ajută.
Folosește disavow doar în cazuri extreme. Gândește-te la el ca la o intervenție chirurgicală. Nu te duci la doctor să-ți scoți apendicele doar ca să fii sigur că n-o să faci apendicită. Te duci doar când e absolut necesar. Așa și cu disavow-ul.
Și, sincer, majoritatea webmasterilor nu vor avea niciodată nevoie să folosească acest instrument. E un tool pentru situații de criză. Pentru o monitorizare de rutină, folosește pur și simplu un tool de backlink analysis și Search Console, ca să vezi ce se întâmplă cu site-ul tău. Dacă vezi o creștere bruscă și anormală a link-urilor, atunci investighează. Dar până atunci, stai liniștit.
Un mic scenariu personal
Îmi aduc aminte de un client care a venit la mine cu site-ul penalizat, o acțiune manuală. Omul, disperat, îmi povestea că a angajat o agenție care i-a promis link-uri pe bandă rulantă și rezultate rapide. Normal, i-au dat link-uri de pe tot felul de site-uri fantomă, doar ca să arate că lucrează. Rezultatul? Site-ul a căzut brusc în ranking.
Prima mea acțiune a fost să fac un audit complet al backlink-urilor. Am găsit mii de link-uri toxice, de pe domenii de cazinouri, site-uri porno, bloguri rusești și chinezești. O harababură totală. Am petrecut zile întregi curățând lista. Am trimis mail-uri de „link removal” la acele site-uri (știi bine că șansele să răspundă sunt aproape zero, dar e o acțiune pe care Google o apreciază). După aia, am creat un fișier de disavow pe care l-am încărcat în Search Console.
A durat vreo 3-4 luni până când site-ul a început să se recupereze, dar a funcționat. Mesajul e clar: e mult mai ușor să previi decât să repari. Și când ești într-o situație de criză, nu te panica. Analizează cu răbdare, acționează cu atenție și folosește instrumentele pe care le ai la dispoziție.
Întrebări frecvente (pe care le aud mereu)
„Ce se întâmplă dacă dezavuez un link bun din greșeală?” E o întrebare excelentă. Dacă dezavuezi un link bun, e posibil să pierzi din autoritatea pe care o primeai de la acel link. Poți repara asta prin editarea fișierului de disavow și re-uploadarea lui. Doar că, din nou, procesul de re-indexare și re-evaluare de către Google poate dura. De aia mi se pare atât de important să fii precaut.
„Trebuie să dezavuez link-uri de pe site-uri de directoare sau bloguri de guest post?” Aici depinde, nu am un răspuns absolut. Dacă vorbim de directoare de nișă, de calitate, care îți aduc trafic și relevanță, e OK.
Dar dacă sunt directoare generice, spam, pline de reclame și cu zero autoritate, mai bine le lași în pace sau, în cazuri extreme, le dezavuezi. La fel și cu guest post-urile. Un guest post pe un blog relevant, cu conținut de calitate, e super. Un guest post pe un site de umplutură, doar pentru a obține un link, e o practică de evitat.
„Cum știu dacă am un atac de SEO negativ?” Aici, cel mai bun indicator e o creștere bruscă și anormală a link-urilor, de pe domenii dubioase, cu texte ancora ciudate. De obicei, un tool de backlink analysis te va notifica dacă se întâmplă așa ceva. Așa că, monitorizarea constantă e esențială.
Păstrează-ți sângele rece
În esență, rolul raportării de spam links prin instrumentul de dezavuare din Google Search Console este acela de a-ți oferi o pârghie, o voce, în fața algoritmilor lui Google. Nu e o soluție magică pentru orice problemă de SEO și, mi se pare, în majoritatea cazurilor, nu va trebui să o folosești.
Gândește-te la el ca la o unealtă de întreținere de ultimă instanță. Folosește-l cu grijă, cu logică și doar atunci când ești absolut sigur că site-ul tău e afectat de link-uri spam. Până atunci, concentrează-te pe ce contează cu adevărat: conținut de calitate, experiență bună pentru utilizatori și o strategie de link building curată și relevantă. Nu știu exact dacă e așa pentru toată lumea, dar din ce am observat eu, acestea sunt singurele lucruri care te vor ajuta cu adevărat pe termen lung. Iar dacă te hotărăști să folosești disavow-ul, fă-o cu cap și cu o doză bună de răbdare. Vei vedea că efortul va merita.
